3月27日，重慶“甜小木MUMU”寵物烘焙店的兩位90后老板甜甜和小小，在自己的工作室忙著今天的訂單。如今，寵物市場正在不斷細(xì)化，類似寵物烘焙等產(chǎn)品非常受歡迎，由此相關(guān)的寵物烘焙課程賣到萬元以上。據(jù)稱，寵物主非常愿意給自己的愛犬定購生日蛋糕，還要為這些寵物定制營養(yǎng)餐，精細(xì)程度不亞于養(yǎng)一個小孩。
從前段時間被瘋狂搶購的“貓爪杯”，到時尚界的老佛爺有意將價值13億人民幣的遺產(chǎn)留給了他的愛貓，無不投射出寵物背后的“價值”。在資本市場，聰明的資金早已按捺不住，涌向?qū)櫸镄袠I(yè)這個極具成長空間的細(xì)分領(lǐng)域。
倆90后開寵物烘焙工作室
“以前給貓貓狗狗辦一個生日party，可能大家都覺得不可思議，不過現(xiàn)在年輕的寵物主卻非常樂意。”27歲的小小認(rèn)為，寵物細(xì)分市場的空間非常廣闊，寵物主們正在往寵物身上投入更多的財力。
今年初，同為90后的重慶美女小小和甜甜共同創(chuàng)立了一間寵物烘焙工作室，定制寵物生日蛋糕、寵物餅干等。這些蛋糕不僅模樣可愛，而且做出來全部是給貓貓狗狗吃的。記者在“甜小木MUMU”工作室看到，烤箱、電子稱、鋼化耐熱打蛋烘焙碗、烤盤……等一系列烘焙工具一應(yīng)俱全，原材料則主要是羊奶、雞蛋、雞肉、紫薯、胡蘿卜和芝士等。經(jīng)過打胚、淋面、造型等一些列工序，一個有著立體可愛萌寵頭像的生日蛋糕就出爐了。
4寸118元、5寸138元、6寸158元、雙層208元……這些給寵物吃的蛋糕價格并不便宜，“除了在淘寶上接單，我們在微信上也接了不少訂單?！毙⌒》Q，訂單主要還是同城為主，不過也順豐快遞過昆明、上海和杭州等地，“和一般生日蛋糕不同，寵物蛋糕的蛋糕胚很牢實(shí)，上面的造型部分可以同蛋糕分開包裝?！彼龔?qiáng)調(diào)，保質(zhì)期只有三天。
記者了解到，在重慶一些寵物烘焙店每天的蛋糕出貨量在20個左右。
三天課程培訓(xùn)上萬元
“甜小木MUMU”的老板之一甜甜同時也是一位寵物主人，“我自己養(yǎng)了一只泰迪，已經(jīng)5年了。”她說，去年寵物店送過自己的愛犬一只生日蛋糕，這也是她第一次知道，還有專門給寵物吃的烘焙食品。
之后，甜甜特別去了解這個市場，還去報了一個寵物烘焙培訓(xùn)班?！霸趶V州，一個6人以內(nèi)的寵物烘焙小班教學(xué)，3天學(xué)費(fèi)近萬元?！彼Q，學(xué)習(xí)的內(nèi)容包括寵物蛋糕胚的烘烤、蛋糕外皮淋面、寵物頭像定制等一些基礎(chǔ)知識，除此之外，還有寵物零食食譜等課程的學(xué)習(xí)、蛋糕打包及運(yùn)輸?shù)葍?nèi)容。甜甜回憶，當(dāng)時和她一起參加培訓(xùn)的同學(xué)還有來自成都和武漢等地的，除了自己做給寵物，很多都是為了自己開店做準(zhǔn)備。
記者采訪時了解到，在國內(nèi)的確有教授寵物烘焙培訓(xùn)的工作室，培訓(xùn)三天均價萬元以上。而想開一間寵物烘焙工作室，前期的培訓(xùn)課程只是最初級的，入行者除了自身需要具備一定的美術(shù)功底和烘焙基礎(chǔ)，設(shè)備、食材和相關(guān)工具的采購也是一筆不菲的費(fèi)用，這還沒有算上人力和租房成本。
寵物背后的千億市場
前段時間大家瘋搶的“星巴克貓爪杯”，原價199元的杯子被炒到了將近千元，甚至出現(xiàn)了“一杯難求”的情況；在各大社交平臺上，寵物視頻仍是最受歡迎的視頻類別之一；電商平臺上，各類寵物熱銷商品頻頻斷貨，數(shù)據(jù)顯示，2018年“雙12”全天，寵物行業(yè)有將近400萬筆訂單……
寵物流量創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值，由寵物消費(fèi)帶來的“寵物經(jīng)濟(jì)”，也將成為新消費(fèi)時代的特征之一。有寵研究院、中國寵物產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等聯(lián)合發(fā)布的《2016年度中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2020年，國內(nèi)寵物市場規(guī)模將超2000億元，年均增速有望達(dá)到20%。從數(shù)據(jù)可以看出，寵物市場正在不斷壯大，同時也在不斷細(xì)化。
3歲的“飛機(jī)”是一只邊牧，它的主人陳小姐每個月在這只狗狗身上的花費(fèi)達(dá)到700-800元，“洗澡、美容、玩具，最大的一部分開銷是吃方面。”她說，“飛機(jī)”的狗糧是自己***的，一般是雞肉、三文魚、牛肉，配上土豆泥、紅薯等。今年“飛機(jī)”生日，陳小姐給它買了一個寵物蛋糕；去年“飛機(jī)”生日，花了1000多元給它拍了生日照。
據(jù)了解，如今寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，寵物市場也在不斷細(xì)化。比如，上游產(chǎn)品包括寵物飼養(yǎng)、寵物食品、寵物用品，下游服務(wù)則涵蓋寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險以及寵物善終等。
資本看好加速布局
***息顯示，2017年7月11日，佩蒂股份登陸創(chuàng)業(yè)板，公司主要從事寵物零食的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品為畜皮咬膠、植物咬膠等，被市場稱為“寵物第一股”。2017年8月21日，中小板也迎來中寵股份，該公司與佩蒂股份的主營業(yè)務(wù)相近，中寵股份主要產(chǎn)品為寵物零售、寵物罐頭和寵物干糧等。
“從財報表現(xiàn)來看，佩蒂股份和中寵股份的數(shù)據(jù)都還是不錯的。”中以基金投資總監(jiān)滕劍談到，據(jù)他了解這兩家的主要市場還是在海外，也就是說，國內(nèi)的千億寵物市場還會有一個群雄逐鹿的過程。
記者了解到，隨著市場的快速增長，也吸引了更多的資本進(jìn)入寵物用品及服務(wù)行業(yè)中。近年來公開披露的關(guān)于寵物市場投融資信息顯示，從2014年，企業(yè)融資次數(shù)大幅提升，到2017年有準(zhǔn)確披露信息的融資達(dá)到26起。2015年國內(nèi)外資本對寵物行業(yè)的投資約4億元人民幣，2016年則超過了7.8億，2017年在一級市場就超過了15億元。
從2018年上半年所公布的融資規(guī)模和融資頻率來看，寵物醫(yī)療相關(guān)領(lǐng)域，例如連鎖醫(yī)院、醫(yī)療管理平臺和檢測中心等，成了行業(yè)外部資本關(guān)注的焦點(diǎn)，寵物食品和用品依然受資本看好，新興的寵物領(lǐng)域，例如寵物保險嶄露頭角。
滕劍表示，情感消費(fèi)和新一代婚戀觀念等客觀因素下，寵物市場的快速發(fā)展同時迎合了整個消費(fèi)升級的大趨勢，對標(biāo)美國寵物市場來看，國內(nèi)的寵物市場還有很大的發(fā)展空間。他同時提到，寵物市場上相關(guān)企業(yè)毛利率較高，市場預(yù)測整個寵物產(chǎn)業(yè)鏈會有5-10家企業(yè)上市的機(jī)會，資本看好的同時，也在爭相提早布局。
上游新聞記者談書
