寵物行業(yè)觀察消息，近日，有贊旗下SaaS平臺有贊allvalue發(fā)布了一份《2022寵物用品出海行業(yè)報(bào)告》。具體內(nèi)容如下：

會員店及專賣店是市場主流

電商細(xì)分市場增長規(guī)模巨大

報(bào)告指出，在海外寵物市場中，寵物專賣店、大賣場/一元店或會員店仍是寵物產(chǎn)品的主流銷售渠道，但電商細(xì)分市場存在巨大增長空間。

以美國寵物市場為例，大賣場、一元店或會員店渠道銷售額占整體市場的37.6%，寵物專賣店占比為31.7%，雜貨店的寵物產(chǎn)品銷售額占比則為17.8%。而電商細(xì)分市場雖然占比最小，但其增長規(guī)模巨大。目前，消費(fèi)者在電商網(wǎng)站購買寵物產(chǎn)品的偏好目前已占整體渠道銷售額的12.9%，并預(yù)計(jì)將以9.4%的速率增長。

美國寵物行業(yè)四大趨勢洞察

報(bào)告指出，目前，美國寵物行業(yè)主要呈現(xiàn)出四大趨勢。

一是寵物主愈發(fā)青睞DTC營銷模式

目前，零售店的銷量增長緩慢，而寵物行業(yè)線上市場銷售量自2013年以來幾乎翻了兩番。且因受疫情影響，在線上完成購買決策已經(jīng)成為了大多數(shù)寵主的常態(tài)。同時，基于選擇余地、便捷性和價格等因素，寵物主也愈發(fā)青睞直接面向消費(fèi)者的DTC營銷模式；

二是寵物產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新

基于寵物擬人化趨勢的大潮，寵物產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的創(chuàng)新也在不斷涌現(xiàn)。例如：寵物濕巾、寵物牙膏、寵物監(jiān)控器、全自動貓砂盆、遙控玩具等逐漸受到美國寵主的追捧。

三是寵物營養(yǎng)品市場飆升

報(bào)告指出，美國寵物營養(yǎng)品市場愈發(fā)火熱。以犬用***二酚（CBD）產(chǎn)品為例，其在2021年的搜索量呈現(xiàn)直線式增長。且據(jù)GrandViewResearch的一項(xiàng)分析指出，美國寵物營養(yǎng)品行業(yè)銷售額有望在2027年達(dá)到10億美元。

四是寵主更偏愛天然食品品牌

據(jù)一項(xiàng)有2181為寵主參與的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，比起自己所吃食品的健康，43.6%的受訪者更在意寵物食品的健康。以天然、健康等為主的寵物食品品牌更受寵物主的認(rèn)可。

寵物清潔市場趨勢報(bào)告：

總體市場增速超35%，精細(xì)化養(yǎng)寵需求不斷提升

也在近日，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）聯(lián)合天貓寵物行業(yè)及HCR共同發(fā)布了一份《寵物清潔市場趨勢報(bào)告》。報(bào)告指出，隨著人們的生活水平和對清潔環(huán)境的要求不斷提高，養(yǎng)寵精細(xì)化水平不斷提升，寵物的清潔需求也愈發(fā)受到養(yǎng)寵群體的關(guān)注。

值得一提的是，寵物清潔市場總體增速超35%，而各細(xì)分賽道也均保持了較高增速。其中，眼屎/淚痕和排泄異味等問題的普遍困擾，帶動了基礎(chǔ)清潔產(chǎn)品和五官清潔產(chǎn)品類目的高速增長；且隨著精細(xì)化洗護(hù)需求的提升，寵物主們對五官清潔產(chǎn)品品質(zhì)的高要求，帶動了五官清潔的高端化走勢。

從市場數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，一方面寵物清潔開始向家庭清潔轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者對寵物清潔產(chǎn)品的針對性需求將持續(xù)提升；另一方面，多元化的使用場景，對新品的設(shè)計(jì)研發(fā)也提出了新的要求。

整體而言，家庭清潔場景回歸、精致洗護(hù)、專寵專用和智能迭代驅(qū)動增長這四大發(fā)展趨勢，共同驅(qū)動著寵物清潔市場的快速增長。

寵物清潔市場細(xì)分賽道機(jī)會洞察

針對寵物清潔市場下的基礎(chǔ)清潔、身體清潔、五官清潔、環(huán)境清潔、寵物智能五大細(xì)分賽道，天貓新品創(chuàng)新中心也給出了相應(yīng)的市場打法。

一是基礎(chǔ)清潔：最大的存量市場，為拉新和多賽道融合提供基礎(chǔ)

在基礎(chǔ)清潔賽道下，貓砂是主體增長驅(qū)動的細(xì)分類目，成交UV和客單價增速都比較穩(wěn)定；作為基礎(chǔ)賽道，專寵專用和場景多元化的趨勢仍較為明顯，商家可結(jié)合場景創(chuàng)新產(chǎn)品，打出差異化。

二是身體清潔：家庭清潔場景和精致洗護(hù)驅(qū)動的機(jī)會賽道

在家庭清潔需求增長的環(huán)境下，身體護(hù)理的銷量增長迅速，但由于身體護(hù)理品類眾多，價格段分布跨度較大，整體銷售額增速相對較為緩慢；香波是寵物身體清潔體量最大的類目，吹風(fēng)機(jī)、美容剪雖然市場規(guī)模不大，但增速較快，具有一定的市場潛力。

三是五官清潔：精致養(yǎng)寵的重點(diǎn)機(jī)會賽道，輕護(hù)理趨勢顯現(xiàn)

目前鏟屎官對于寵物的口腔和耳部護(hù)理均已形成了日常預(yù)防護(hù)理的習(xí)慣，而眼部仍以解決問題為主，產(chǎn)品是否溫和不***、且不會讓寵物抗拒是選購產(chǎn)品時最重要的考量，是新品創(chuàng)新的機(jī)會所在。

四是環(huán)境清潔：同為精致養(yǎng)寵的機(jī)會賽道，客群更年輕化

對于鏟屎官來說，寵物的排便臭及環(huán)境臭對他們會產(chǎn)生一定困擾，尤其是貓飼主，但環(huán)境清潔市場相對較小，且產(chǎn)品形式也相對單一；此外，除味劑也有部分智能化升級的趨勢，可在高消費(fèi)人群中進(jìn)一步滲透。

五是寵物智能：吸引高端優(yōu)質(zhì)客群利器，也是未來發(fā)展的趨勢所在

在精致養(yǎng)寵趨勢之下，寵物智能產(chǎn)品已不僅僅局限在飲水機(jī)、喂食器和貓砂盆這原有的三大升級品類，而是向著更多元化的方向發(fā)展，物聯(lián)生態(tài)體系，營造健康舒適放心的養(yǎng)寵環(huán)境，是未來家庭高端養(yǎng)寵的必然發(fā)展方向。